Is SEO ten dode opgeschreven? - DGF Nieuwsbrief #115
Elke maandag het laatste nieuws over Google, andere Big Tech bedrijven en de belangrijkste ontwikkelingen rondom technologie en AI.
Welkom bij de 115de DGF Nieuwsbrief.
Doomsday posts op LinkedIn waren schering en inslag afgelopen week. Van “SEO is dood” tot “het einde van een tijdperk”. De oorzaak? Google heeft z’n AI-overzichten nu ook in Nederland geactiveerd, een ontwikkeling waar ik de afgelopen twee jaar regelmatig over geschreven heb. Maar nu was het dan echt zover. Geen ‘experiment’ of ‘uitrol’ in een land ver weg en zonder privacyregels, maar in Nederland: AI-gegenereerde samenvattingen met directe antwoorden op zoekvragen die bovenaan de reguliere zoekresultaten verschijnen.
Websiteverkeer via Google keldert…
In de Nederlandse en Belgische SEO-gemeenschappen zijn de eerste reacties gemengd. Op LinkedIn delen zoekmachine-optimalisatie professionals (Search Engine Optimization “SEO” specialisten) hun observaties over de veranderingen in zoekverkeer. Websites van sommige bedrijven zien een daling in het verkeer naar hun kennisbankartikelen, terwijl anderen zoeken naar manieren om hun content aan te passen aan deze nieuwe zoekervaring. De discussie richt zich vooral op hoe AI-overviews de zichtbaarheid van websites (gaan) beïnvloeden en welke strategieën nodig zijn om zichtbaar te blijven in deze nieuwe situatie.
Een studie van de toonaangevende zoekmachine analysetool Semrush toont aan dat AI-overviews in maart 2025 in de Verenigde Staten verschenen bij 13,14% van alle zoekopdrachten, een stijging ten opzichte van 6,49% in januari. Vooral informatieve zoekopdrachten worden beïnvloed. tegelijkertijd is er een toename van zogeheten ‘zero-click searches’ omdat gebruikers hun antwoorden direct op de zoekpagina vinden, zonder door te klikken naar de oorspronkelijke bron. Zo rapporteerde Mail Online een daling van 56% in click-through rates wanneer AI-overviews worden weergegeven voor zoekwoordcombinaties waarop zij goed scoren.
Kennis delen?
Onder andere in het FD besprak ik vorige zomer nog de opkomst van ‘AI-zoekmachines’. De komst van AI-overzichten in Google bevestigt nu dat “AI” het nieuwe normaal wordt voor zoekmachines. Sommige Nederlandse websites waarvoor ik verantwoordelijk ben voor de SEO en contentstrategie zagen ook direct de effecten van AI-overviews. De kennisbankartikelen, die voorheen een stabiele bron van bezoekers waren, genereerden echt significant minder bezoekers in de afgelopen week. Maar waren die bedrijven ook minder zichtbaar?
Ja, toch wel. Ik neem je kort mee via de zoekterm “de beste ai-zoekmachines” waar ik met mijn eigen website digitalmarketingspecialist.nl redelijk op scoor; binnen de eerste 10 resultaten in de reguliere Google zoekmachine met de 10 blauwe links. Nu ziet zo’n resultaat er als volgt uit (zie hierboven ⬆️). En dan heb ik in de afbeelding ook al op het linkicoontje geklikt. Het antwoord? Dat ben ik dan al aan het consumeren. Daarvoor ga ik dus niet meer naar een andere website. En die 10 links, zijn die dan helemaal weg? Dat niet, maar ze zijn wel een behoorlijk stuk gezakt (zie hierbeneden ⬇️ )
Verandert er nu echt iets?
Verandert er dan echt iets voor bedrijven die via internet spullen of diensten verkopen? Bij 80% van de zoekopdrachten vertoont Google momenteel geen advertenties. Het gaat dan vooral informatieve zoekopdrachten. Precies dat zijn ook de zoekopdrachten waar nu AI-overviews bij getoond worden. Dat betekent dus dat er misschien minder traffic uit Google zal komen, maar dat de concrete conversies (verkopen) uit Google nu nog niet zo snel zullen opdrogen.
Voor de zoekterm “digitale marketing specialist” verschijnt mijn website nog steeds op de eerste positie. In de organische (niet betaalde) resultaten. Zonder dat er een AI-overzicht getoond wordt. Maar goed, die plek was al weinig waard vanwege het enorme woud aan advertenties en features dat je eerst moet wegkappen voordat je überhaupt zo ver naar beneden kunt scrollen.
De vraag of SEO nog levensvatbaar is, is al bijna net zo oud als de branche zelf. Dat Google er nu ook zelf antwoord op geeft, dat is wel nieuw.
🦹 Google verloor afgelopen week een rechtzaak over privacy. In een uitspraak van het Landgericht Berlijn is Google op de vingers getikt vanwege onvoldoende transparantie bij het verzamelen van gebruikersgegevens. Volgens de rechtbank schendt het bedrijf de Europese privacywetgeving door bij het aanmaken van een Google-account gebruikers niet duidelijk te informeren over welke van de meer dan 70 Google-diensten hun gegevens verwerken. De standaardopties voor 'snelle' of 'handmatige' personalisatie bleken onvoldoende inzicht te geven in de omvang van de dataverwerking. Het vonnis is nog niet definitief, want Google heeft uiteraard beroep aangetekend.
🤗 Sam Altman, de CEO van OpenAI wil dat ChatGPT je hele leven onthoudt. Zo wordt ChatGPT niet zomaar een slimme assistent, maar een digitale levensgezel. In een interview legt hij uit hoe geheugen een centrale rol gaat spelen in de toekomst van AI. ChatGPT moet context vasthouden door de jaren heen – van je voorkeuren tot je gewoontes en doelen – om écht persoonlijk te kunnen worden. Altman deelde zijn visie in een interview tijdens een event van durkapitaaklinvesteerder Sequoia Capital, dat ook een van de eerste geldschieters van Google was.
⚖️ Een advocaat van AI-bedrijf Anthropic moest publiekelijk excuses aanbieden, nadat hun AI-model Claude een verzonnen juridisch citaat presenteerde in officiële documenten. Zo’n juridische ‘hallucinatie’ is al vaker voorgekomen.
Mijn naam is Bob Hardus. Ik ben journalist en zoekmachine (SEO) specialist.
In het online doolhof zijn bedrijven allemaal op zoek naar de toverformule; bovenaan in Google, want dat staat gelijk aan kwaliteit, betrouwbaarheid en winstmaximalisatie. Maar hoe werkt de zoekmachine eigenlijk? En wat gebeurt er nu Google al zijn diensten en al onze gebruikersdata verbindt met de nieuwste AI?
Antwoorden op die vragen krijg je:
📗 In mijn boek De Google formule (2023). De derde druk ligt nu in de winkels.
🎙️ In de BNR Podcast "De Technoloog" waar ik op 3 mei 2023 te gast was om te praten over de toekomst van "Search" met de komst van AI. Beluister hier.
📻 In het NPO Radio 1 programma Vroeg! waar ik op 28 november 2024 te gast was om te praten over de macht van Big Tech, met Google voorop. Hoe kunnen we daar als gebruikers het beste mee omgaan? Het gesprek is hier terug te luisteren als podcast.
Geïnteresseerd in een lezing, workshop of samenwerking? Kijk hier.