Google moet zijn advertentiehart verkopen 💔 - DGF Nieuwsbrief #114
Elke maandag het laatste nieuws over Google, andere Big Tech bedrijven en de belangrijkste ontwikkelingen rondom technologie en AI.
Welkom bij de 114de DGF Nieuwsbrief.
Google moet grote delen van z’n advertentieplatform verkopen, dat vindt het Amerikaanse ministerie van Justitie in de rechtszaak tegen Google’s monopolie in de online advertentiemarkt. Dat klinkt logischer dan de eerdere maatregel om de browser Chrome af te stoten.
Over dat laatste berichtten de media uitgebreid, maar over het nieuwe voorstel om het hart uit het verdienmodel van de zoekmachine te rukken wordt beduidend minder gezegd en geschreven. Misschien omdat het te abstract klinkt? In deze nieuwsbrief ontrafel ik het voor je.
De zoekmachine
Google begon in 1998 als zoekmachine. Zonder verdienmodel, maar met een uniek algoritme op basis van links, dat ervoor zorgde dat websites op voortreffelijke wijze aan zoekopdrachten konden worden gematcht. Tot zo ver bekend.
Betalen voor zoekwoorden in die zoekmachine
In 2004 ging Google naar de beurs. Een aantal jaar eerder was er namelijk ook een uitstekend verdienmodel gevonden: adverteerders laten bieden op de zoekwoorden in de zoekmachine. Google Adwords was geboren.
De zoekmachine als vliegwiel voor een online advertentiemonopolie
Met Google Adwords ging het zo goed - de eerste miljarden stroomden binnen - dat Google in 2007 niet alleen allerlei andere diensten begon aan te bieden, waaronder Gmail (2004), het bedrijf begon ook steeds meer bedrijven over te nemen waaronder Keyhole, de voorloper van Google Maps dat in 2005 werd gelanceerd. De grootste aankoop was echter DoubleClick, het eerste bedrijf dat de cookie (een programmaatje waarmee je de acties van een internetgebruiker kunt vastleggen) op wereldwijde schaal voor advertentiedoeleinden exploiteerde.
Wereldwijd volgen van internetgebruikers
De alarmbellen gingen nog wel af toen Google deze overname bekendmaakte. Heel even leek het erop dat de FTC - de Amerikaanse antimonopoliewaakhond - en de EU er een stokje voor zouden steken. Maar nadat Google met de hand op het hart had beloofd dat het de volgsystemen van DoubleClick nooit zou verknopen met andere systemen, zoals de zoekmachine, Gmail, Maps en alle andere die er in de volgende jaren bij zouden komen, was de deal beklonken. Voor ruim $ 3 miljard kon Google beginnen aan de grootste online profiling setup die de wereld ooit heeft gezien.
Gordiaanse dataknoop
In 2018 was het zover en wist Google via het zogeheten Google Marketing Platform alle datastromen met elkaar te verbinden. Met dit platform bouwt Google gebruikersprofielen op door gegevens van onder andere de zoekmachine, YouTube, Gmail, mobiel besturingssysteem Android, internetbrowser Chrome en DoubleClick te combineren.
Sinds Google zijn gordiaanse dataknoop met de introductie van het Marketing Platform heeft voltooid, kan het bedrijf niet alleen het surfgedrag binnen het Google ecosysteem volgen, maar zelfs erbuiten. Met de cookies van Doubleclick, het marktaandeel van ruim 60 procent van de Chrome-browser en bijna 90 procent van Android, is zo ongeveer het volledige surfgedrag op het world wide web inzichtelijk. Al die data koppelt Google vervolgens aan persoonlijke gegevens voor gerichte advertenties. Zo ontstaat een gedetailleerd profiel in de vorm van een nummerieke ID, dat zowel zoekresultaten, video’s en routes als advertenties afstemt op het gedrag van de gebruiker.
De cookies blijven
Nu is het dus de bedoeling dat Google DoubleClick afstoot. Zoals bekend, zal dat zo’n vaart niet lopen. Ik denk dat ze - als er dan toch een deal gemaakt moet worden - liever afstand nemen van hun browser, dan de cookies de deur uit te doen. Want daar blijven ze dol op. Ondanks beloften om de cookies (van derden) uit te faseren, gooide Google afgelopen maand ‘de handdoek in de ring’ zoals ICT/Magazine schreef. De third-party cookies blijven ook in de Chrome-browser gewoon actief, waarmee voor adverteerders wereldwijd de mogelijkheid blijft bestaan om hun gebruikers - in ieder geval binnen het ecosysteem van Google - optimaal te blijven volgen.
🕶️ Wil je niet dat Meta jouw gesprekken analyseert? Zet dan snel je bril op stil want anders luistert Meta mee via slimme Ray-Bans. De ingebouwde AI-assistent “Hey Meta” staat nu standaard aan, tenzij je deze handmatig uitschakelt. Bovendien is het niet langer mogelijk om te voorkomen dat je spraakopnames automatisch in de cloud worden opgeslagen. Daarmee krijgt Meta blijvende toegang tot jouw audiofragmenten. Die data gebruikt het bedrijf om zijn AI-modellen verder te trainen. Volgens privacywaakhonden gaat dit veel te ver, zeker zonder duidelijke toestemming van gebruikers. De Autoriteit Persoonsgegevens roept op om in te grijpen tegen het gebruik van data uit meerdere bronnen van Meta-platforms voor het trainen van AI.
🚀 SpaceX, het ruimtevaartbedrijf van Elon Musk, heeft in Texas een eigen stad opgericht: Starbase. In een lokale stemming stemden 212 van de bijna 300 inwoners voor de officiële stadsstatus. De gemeenschap telt zo’n 500 bewoners, waaronder veel SpaceX-medewerkers en hun gezinnen. Ze wonen vlak bij de fabriek waar aan de gigantische Starship-raket wordt gewerkt – bedoeld voor toekomstige Marsmissies. In het stadje prijkt al een borstbeeld van Musk en de eerste burgemeester is een SpaceX-manager. Dankzij de nieuwe autonomie kan Starbase zelf beslissen over bouwprojecten.
🐾 Baidu, de ‘Chinese Google’ heeft een patent aangevraagd voor een AI-systeem dat dierengeluiden kan omzetten in menselijke taal, schrijft Emerce. De technologie verzamelt gegevens zoals geluiden, lichaamstaal en andere signalen om de emotionele toestand van dieren te analyseren. Vervolgens vertaalt de AI deze emoties naar begrijpelijke menselijke taal. Wanneer de AI een onbekend geluid tegenkomt, wordt dit handmatig gelabeld door onderzoekers om het model te verbeteren. Hoewel het patent is aangevraagd, is het nog niet toegekend; dit proces kan enkele jaren duren.
Mijn naam is Bob Hardus. Ik ben journalist en zoekmachine (SEO) specialist.
In het online doolhof zijn bedrijven allemaal op zoek naar de toverformule; bovenaan in Google, want dat staat gelijk aan kwaliteit, betrouwbaarheid en winstmaximalisatie. Maar hoe werkt de zoekmachine eigenlijk? En wat gebeurt er nu Google al zijn diensten en al onze gebruikersdata verbindt met de nieuwste AI?
Antwoorden op die vragen krijg je:
📗 In mijn boek De Google formule (2023). De derde druk ligt nu in de winkels.
🎙️ In de BNR Podcast "De Technoloog" waar ik op 3 mei 2023 te gast was om te praten over de toekomst van "Search" met de komst van AI. Beluister hier.
📻 In het NPO Radio 1 programma Vroeg! waar ik op 28 november 2024 te gast was om te praten over de macht van Big Tech, met Google voorop. Hoe kunnen we daar als gebruikers het beste mee omgaan? Het gesprek is hier terug te luisteren als podcast.
Geïnteresseerd in een lezing, workshop of samenwerking? Kijk hier.